MILANO DESIGN WEEK 2023

• Installazione di Suchi Reddy ispirata alle curve e alla maestria della Lexus Electrified Sport, che esprime l'essenza di sostenibilità del brand, l’innovazione e l’eccellenza del design
• Lo spazio Lexus alla Milano Design Week ospiterà anche la presentazione dei prototipi creati dai quattro vincitori del Lexus Design Award 2023
• Le mostre Lexus si terranno al Superstudio, via Tortona 27, dal 17 al 23 aprile

 

Quest'anno Lexus tornerà alla Milano Design Week con una nuova installazione dell'acclamata artista e architetto newyorkese Suchi Reddy. “Shaped by Air" sarà il fulcro della sua presenza alla celebrazione mondiale del design internazionale. L'occasione vedrà anche la presentazione pubblica dei prototipi creati dai quattro vincitori del Lexus Design Award 2023.

Reddy, fondatrice di Reddymade Architecture and Design, si è ispirata alle curve e alla maestria artigianale della Lexus Electrified Sport coupé. Ha prodotto un'opera d'arte elegante e leggera che esprime la sostenibilità, l'innovazione e l'eccellenza del design che sono fondamentali per l'ethos del brand Lexus. “Shaped by Air" celebra l'impegno condiviso dei collaboratori per un design incentrato sull'uomo, a emissioni zero e realizzato in modo impeccabile. La presentazione a Milano segue l'anteprima all'Institute of Contemporary Art di Miami (ICA Miami), durante la Miami Art and Design Week 2022.

Reddy ha reimmaginato la sua installazione specificamente per il contesto della sua esposizione al Superstudio di Milano dal 17 al 23 aprile. L'opera presenta un'interpretazione in scala della Lexus Electrified Sport, modellata dalla luce e con forme di foglie verdi vibranti che suggeriscono il movimento attraverso la natura. Per la presentazione milanese, queste forme saranno sospese al soffitto come una scultura, richiamando le forme del design del veicolo e i ritagli di Henri Matisse.

Reddy ha commentato: “Il continuo impegno di Lexus per l'innovazione - e il suo sostegno a un approccio artistico che è una confluenza di arte e design - mi ha portato a immaginare questa esperienza immersiva sia come una scultura che come un'esperienza spaziale multisensoriale”.

La scultura è parzialmente realizzata con materiali di consumo riciclati/riutilizzati e trasmette un senso di movimento. A prima vista, i pezzi sembrano astratti, ma quando lo spettatore si avvicina, rivelano la sagoma di un'automobile. Reddy, la cui filosofia progettuale è stata descritta come un approccio “form follows feeling” ha calcolato attentamente l'ambiente dell'installazione per renderlo accogliente, contemplativo e avvolgente. L'obiettivo è quello di dare ai visitatori della mostra la sensazione di camminare in una foresta con il fruscio delle foglie sotto i piedi. L'evento rifletterà anche la famosa ospitalità Omotenashi di Lexus, con una lounge sopraelevata per il riposo e la riflessione.

PROTOTIPI DEI VINCITORI DEL PREMIO DI DESIGN LEXUS

 

Una galleria accanto all'installazione "Shaped by Air" esporrà i prototipi creati dai quattro vincitori del Lexus Design Award 2023 i cui concept riflettono la convinzione di Lexus che il design possa contribuire a un cambiamento positivo per il mondo. Giunto all'undicesima edizione, il premio celebra e promuove i nuovi talenti creativi di tutto il mondo. I vincitori di quest'anno, selezionati tra 2.068 candidature provenienti da 63 Paesi diversi, sono Pavels Hedström (Svezia, trasferitosi in Danimarca), Jiaming Liu (Cina), Temporary Office (Vincent Lai, Singapore e Douglas Lee, Canada, emigrati negli USA) e Kyeongho Park e Yejin Heo (Repubblica di Corea). Ulteriori dettagli sui vincitori e sui loro progetti di design sono disponibili  a questo link. (Opens in new window)

Il brief del Lexus Design Award 2023 invitava i designer a presentare progetti che anticipassero le sfide del futuro, esprimendo al contempo i principi del brand Lexus di Anticipare, Innovare e Coinvolgere e migliorando la felicità delle persone. Quest'anno Lexus ha indetto un premio People's Choice, con il quale il pubblico potrà votare il proprio progetto preferito. Le votazioni saranno aperte nel mese di aprile, sia per i visitatori della presentazione che per coloro che guarderanno le opere online.

Brian Bolain, Responsabile mondo del Marketing Lexus, ha affermato: “Siamo entusiasti di ampliare la nostra collaborazione con l'inimitabile Suchi Reddy e vedere la Lexus Electrified Sport prendere vita a fianco del lavoro dei nostri vincitori del Lexus Design Award. L'impegno di Suchi nel progettare per un domani migliore incarna lo spirito innovativo del premio e non possiamo immaginare una sinergia migliore per la presentazione di quest'anno.”

Lexus ha creato un'esperienza avvincente e coinvolgente per i visitatori alla Milano Design Week dal 2005, collaborando con creativi di fama mondiale come Philippe Nigro, Neri Oxman, Sou Fujinoto, Rhizomatics e Germane Barnes, tra gli altri.

Dettagli dell’evento

Date:            Giorno dedicato alla stampa 17 Aprile, 14:00-21:00; aperture al pubblico dal 18 al 23 Aprile, 11:00-21:00

Location:     Superstudio Più, Via Tortona, 27, 20144 Milano, Italia

In mostra:    installazione ‘Shaped by Air’ di Suchi Reddy e i prototipi dei vincitori del Lexus Design Award 2023

 

A proposito di Suchi Reddy

Suchi Reddy ha fondato Reddymade nel 2002 con un approccio alla progettazione incentrato sull'uomo, dedicato alla celebrazione della diversità e dell'uguaglianza, nonché ad affrontare gli impatti economici, sociali, ambientali e culturali del suo lavoro sia sull'utente che sul pianeta.

Reddy è il Walton Critic del 2022 alla Catholic University of America School of Architecture. Nel 2019 è stata nominata Professoressa Onoraria all’università dell’Illinois - School of Architecture, Champaign - Urbana, dove il suo lavoro si è concentrato sull'esperienza architettonica contemporanea attraverso l'obiettivo di neurostetici, neurofenomenologia e design sensoriale. Reddy ha presentato e tenuto lezioni sul lavoro del suo studio in numerose sedi tra cui il Salk Institute for the Academy of Neuroscience for Architecture's Annual Conference, l'Università dell'Illinois e l'Università del Wisconsin.  Fa parte del consiglio di amministrazione del Design Trust per lo spazio pubblico, dello Storefront for Art and Architecture e Madame Architect; è inoltre membro del Dean’s Board of Advisors presso la Detroit Mercy School of Architecture + Community Development.

Reddymade ha ricevuto numerosi premi per l'eccellenza del design, tra cui il riconoscimento dall'American Institute of Architects e NycXDesign. Regolarmente presente sulle testate specializzate e online, il lavoro di Reddymade contribuisce attivamente a un discorso sociale e culturale che esplora il modo in cui neuroestetico e progettazione per il benessere influiscono positivamente su tutte le persone.