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• Lexus collabora con i principali artisti digitali europei per creare opere originali ispirate al tema "Everyday Extraordinary" del nuovo Lexus LBX
• I creativi coinvolti sono lo svedese Andreas Wannerstedt, lo spagnolo Ricardo Ulises Hernandez Gomez (detto "Ulises") e la britannica Charlotte Taylor
• Ogni artista ha realizzato opere d'arte digitali di grande impatto visivo, apportando il proprio tocco personale e distintivo alla campagna di lancio di Lexus LBX
• Le opere d'arte sono state svelate oggi dagli artisti e da Lexus

Tre artisti contemporanei hanno creato per Lexus visioni uniche della vita quotidiana in città interpretando l’essenza di Lexus LBX.

Ogni creativo ha prodotto visual e animazioni basate su immagini e filmati della campagna "Everyday Extraordinary" di LBX, utilizzando tecniche di forte impatto visivo per trasformare l'architettura urbana e i paesaggi stradali. Si tratta dell'ultimo progetto di una lunga collaborazione tra Lexus e il mondo dell'arte contemporanea e del design, che sostiene l'impegno dell'azienda verso l'innovazione e il pensiero creativo.

Le nuove opere sono state svelate oggi dagli artisti sui loro canali social e saranno rilanciate da Lexus su piattaforme digitali e iniziative di marketing, per continuare a stupire e rivolgersi a un pubblico giovane. Ogni artista contribuirà anche con un filmato del “dietro le quinte”, fornendo una visione personale e di come le hanno concretizzate con le loro opere d'arte; in linea con la volontà di LBX di raggiungere un nuovo pubblico, in particolare i clienti più giovani, che apprezzano la qualità premium, ma con un tocco più informale.

"È stato sorprendente vedere la nostra filosofia LBX interpretata attraverso diverse opere d'arte digitale che reimmaginano la vita quotidiana in città. La nostra ambizione progettuale per LBX era quella di creare un'auto dal carattere più rilassato che formale, mostrando uno stile autentico e disinvolto con cui le persone si sentiranno immediatamente in sintonia. Ogni artista ha catturato questa qualità applicando al progetto la propria visione creativa."

Filip Belmans, Lexus Europe Head of Communications and Customer Experience

GLI ARTISTI

I tre artisti, scelti per le loro tecniche originali, la loro visione artistica e la loro forte presenza sui social media, sono Andreas Wannerstedt (Svezia); Ricardo Ulises Hernandez Gomez, noto come ‘Ulises’ (Spain); e Charlotte Talyor (Regno Unito).

Wannerstedt è un direttore artistico e artista 3D rinomato per le sue sculture e le affascinanti animazioni in loop. Ha commentato: “LBX porta un approccio fresco e straordinario alla vita di tutti i giorni. Sono stato ispirato da questo, dal design chiaro dell'auto e dalla scelta di colori vivaci per lavorare con Lexus e creare un'opera d'arte che esprima la nuova prospettiva sulla vita cittadina.” 

Ulises è un altro artista 3D, esperto anche in video e animazione. Il suo lavoro con l’Ulises Studio di Berlino evoca la massima qualità e percorre una linea perfetta tra il reale e il surreale. Nella sua animazione, LBX viene guidato attraverso una tipica città monocromatica che si trasforma gradualmente in un colorato paesaggio di architettura urbana.

Charlotte Taylor è un'artista digitale, fondatrice dell'omonimo Studio Charlotte Taylor e Maison du Sable. È specializzata in architettura, interior design e direzione artistica.

La campagna ‘Everyday Extraordinary’

Il nuovo LBX rende “Everyday Extraordinary”, elevando l’esperienza di guida quotidiana e trasformandola in qualcosa di lussuoso e coinvolgente. La campagna per il lancio del nuovo modello aveva precedentemente catturato questo concetto in una serie di quattro pop-up event che si sono tenuti a Milano, Londra, Madrid e Parigi, in cui situazioni quotidiane familiari – un autolavaggio, un parcheggio multipiano, una street gallery e una boulangerie francese – sono stati trasformati in esperienze di lusso coinvolgenti e straordinarie, proprio come LBX.

LBX

Il nuovissimo LBX Full hybrid è la Lexus più piccola mai realizzata, ma merita pienamente il suo status di modello di punta, che abbatte la tradizionale gerarchia del lusso e che segnerà un punto di svolta per il marchio in Europa.

LBX si rivolge ad un pubblico più giovane e a coloro che potrebbero non aver ancora mai preso in considerazione una Lexus. È stata concepita e sviluppata senza compromessi, offrendo la qualità artigianale e le caratteristiche di equipaggiamento tipiche di un modello più grande abbinate al piacere di guida tipico di Lexus.

La gamma è progettata per offrire ai clienti più libertà di esprimere il gusto personale e il proprio senso dello stile, fedele al modo in cui Lexus personalizza il lusso. LBX offre una scelta di diverse “Atmosfere” che esprimono un tema raffinato, dinamico o sportivo attraverso diverse combinazioni di dettagli di stile, colori, texture e finiture.