- Sei finalisti selezionati nel programma di design Soul of Future Premium presentato da Lexus con il Royal College of Art (RCA)
- I futuri concetti di mobilità di lusso sviluppati da 20 studenti laureati presso l'Intelligent Mobility Design Centre MA dell'RCA nell'Intelligent Mobility Design Center
- I finalisti ora perfezioneranno e svilupperanno le loro creazioni in vista di una mostra pubblica e dell'annuncio dei progetti vincitori presso il nuovo edificio del campus di Battersea della RCA il 15 marzo
- Gli studenti verranno supportati e valutati da Ian Cartabiano e Lance Scott, responsabili internazionali del design di Lexus, e dal professor Dale Harrow e dal Dr Chris Thorpe del RCA
Gli studenti che rappresentano una futura generazione di talenti del design internazionale hanno prodotto una serie di nuovi concetti radicali di trasporto di lusso in un programma creativo commissionato da Lexus, The Soul of Future Premium.
Questa esplorazione di come il trasporto di lusso potrebbe evolvere verso la metà del 21° secolo è stata lanciata nel settembre 2021 da Lexus in collaborazione con il Royal College of Art (RCA) di Londra, uno dei centri più prestigiosi e influenti del mondo per la ricerca e l'apprendimento dell'arte e del design.
La sfida era quella di esplorare nuove tipologie di veicoli per soddisfare i cambiamenti nella vita della città europea, nella società e nella demografia e per re-immaginare il ruolo che il brand Lexus potrebbe giocare nel panorama della mobilità oltre i prossimi due decenni.
Il percorso creativo è stato portato avanti da 20 studenti post-laurea dell'Intelligent Mobility Design Centre dell'RCA, un centro interdisciplinare di eccellenza del design e della ricerca. Le giovani e brillanti menti sono state seguite nel loro lavoro da Ian Cartabiano e Lance Scott, rispettivamente presidente e direttore generale del design presso ED2, il centro di design europeo Lexus, insieme al professor Dale Harrow, presidente dell'IMDC, e al dottor Chris Thorpe, responsabile del programma Intelligent Mobility.
Recentemente i progetti sono stati sottoposti a una valutazione online dove i giudici hanno fornito un feedback immediato e selezionato una rosa di sei finalisti.
Ogni finalista svilupperà e perfezionerà il proprio progetto con il supporto professionale dei giudici. Il 15 marzo, il loro lavoro e le presentazioni degli altri studenti saranno esposti al pubblico in una mostra nel nuovo campus della RCA di Battersea a Londra. I tre progetti vincitori saranno annunciati durante questo evento.
Il presidente di ED2 Ian Cartabiano ha dichiarato: “Siamo rimasti molto colpiti dall'ampiezza della creatività e dell'innovazione mostrata da tutti i designer. Hanno dimostrato abilità e immaginazione nel mettere insieme le loro idee per la mobilità futura e la visione di come potrebbe evolversi il concetto di qualità premium Lexus.”
Il professor Harrow ha commentato: “Lo staff e gli studenti della RCA Intelligent Mobility sono lieti di aver collaborato con Lexus al progetto The Soul of Future Premium. Tutto questo ha fornito un contesto stimolante e motivante in cui esplorare la mobilità futura con un marchio globale premium