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LEXUS “ANTICIPATION”
ALLA MILANO DESIGN WEEK 2016

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LEXUS METTERÀ IN SCENA “LEXUS - AN ENCOUNTER WITH ANTICIPATION” IN COLLABORAZIONE CON LO STUDIO DI DESIGN FORMAFANTASMA E LO CHEF YOJI TOKUYOSHI

In occasione della Milan Design Week 2016, la più importante kermesse di design al mondo conosciuta anche come Salone del Mobile, presenteremo lo spettacolo “Lexus – An Encounter with Anticipation”. Lo spettacolo, che si terrà presso lo Spazio Lexus – Torneria in Tortona dal 12 al 17 aprile, vedrà l’esclusiva collaborazione tra il rinomato team di designer Studio Formafantasma e lo chef stellato Yoji Tokuyoshi.

Una rappresentazione unica, che coinvolgerà i visitatori nell’esclusivo mondo di Anticipation. Il pubblico scoprirà l’essenza della maestria artigianale Lexus, osservando come la tecnologia e la filosofia stilistica del brand si traducano, allo stesso tempo, in un’esperienza estetica ed emotiva: anticipando i sogni e le esigenze sociali, lo spettacolo trasmette il modo in cui Lexus immagina il futuro, regalando al pubblico nuove forme capaci di sorprendere e meravigliare. I visitatori potranno così comprendere la visione del brand relativa alla realizzazione di nuove ed emozionanti esperienze.

Formafantasma si occuperà dell’installazione e del design dello Spazio. Questo duo di giovani designer, titolari di uno studio ad Amsterdam di grande successo, ha già suscitato l’entusiasmo del pubblico e degli addetti ai lavori grazie al design dei loro prodotti, ottenendo la candidatura al Wallpaper Design Award come Designer of the Year 2014. Allo stesso modo, Yoji Tokuyoshi è un astro nascente dell’universo gastronomico famoso per la sua grande creatività e ricerca dell’innovazione. Il suo nuovo ristorante di Milano, il Ristorante Tokuyoshi, ha ottenuto la sua prima stella Michelin a soli 10 mesi dall’inaugurazione. La collaborazione tra queste menti creative è assolutamente in linea con la nostra ricerca di nuovi chiavi e cifre stilistiche, una ricerca che si esprime proprio nello spettacolo “Lexus – An Encounter with Anticipation”.

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Formafantasma ha parlato dell’ispirazione nata con la visita fatta alla nostra sede giapponese: “Siamo rimasti davvero impressionati dall’impegno di Lexus nella ricerca della maestria artigianale, dall’integrità dei suoi metodi di produzione e dalla responsabilità nell’utilizzo della tecnologia. Abbiamo percepito come l’apertura mentale e l’onestà del brand diventi realtà e riesca a gettare le basi del concetto di Anticipation. Questo ci ha portati a sviluppare il concetto della ‘trasparenza’ per il mondo del design, un concetto che prefigura un futuro aperto e fondato sull’onestà, capace di coinvolgere tutti gli essere umani nella ricerca condivisa di comportamenti sostenibili.”

Mark Templin (Executive Vice President di Lexus International) ha dichiarato: “Per il Lexus Design Award 2015, i finalisti hanno presentato progetti sorprendenti alla Settimana del Design di Milano. Ciò ha contribuito a rendere la competizione uno straordinario successo. A prescindere dal settore di specializzazione, incoraggiamo i candidati dell'edizione 2016 a presentare le loro idee più creative in linea con il nostro tema Anticipation.”

Queste, invece, le parole di Yoji Tokuyoshi sul tema della trasparenza: “La trasparenza non è soltanto una questione di luce. Questo è anche un concetto di intangibilità, qualcosa che ci aiuta a pensare. L’invisibilità può aiutarci a costruire l’anticipazione, aumentando la gioia della manifestazione. Vorrei esprimere questo concetto attraverso un’esperienza gastronomica.”

“Anticipation” è ovviamente anche il tema dei Lexus Design Award di quest’anno, il concorso internazionale di design creato per promuovere la crescita di idee e di giovani talenti che contribuiscano a migliorare la società. Anche le creazioni dei 12 finalisti dei Lexus Digital Award saranno esposte presso lo Spazio Lexus in occasione della Milan Design Week.

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